abril 17, 2009

Embalagem usada, produto novo

Scott Amron é um artista/ designer experimental, que trabalha com serviços e produtos algumas vezes conceituais e outras vezes reais. Ele possui vários projetos inusitados e divertidos, sendo que o que mais nos interessa (pois envolve dois temas bacanas: embalagens e sustentabilidade) é o New Soap, Old Bottle.

Neste projeto, Amron utiliza garrafas usadas de bebidas como refrigerantes, sucos e cerveja, as quais são devidamente limpas e higienizadas. A partir daí, ele coloca sabonetes líquidos de marcas conhecidas dentro dessas embalagens. Eles compra esses produtos em grandes galões e depois os fraciona. Depois, as velhas embalagens com produtos novos são vendidas no site.

O projeto funciona como um manifesto pela reutilização das garrafas descartadas, um passo importante que deve vir antes mesmo da reciclagem. Embora como idéia o New Soap seja ineteressante, não sabemos como ele contorna os problemas com os orgãos de vigilância sanitária (que no Brasil provavelmente existiriam).

abril 16, 2009

Garrafa com textura de casca de laranja

Orangina é uma bebida mediterrânea carbonatada (levemente gaseificada) com sabor cítrico feita de laranja em sua maior parte. O produto possui diversas versões como a light, em lata, garrafa família de 1,5 litros, etc. A mais famosa e tradicional dentre elas é a Orangina embalada numa garrafa de vidro bojuda de 250ml.

Esta embalagem é um verdadeiro ícone principalmente por causa da sua textura diferenciada. O vidro possui a aparência da casca de uma laranja. Muitos acreditam que as embalagens da natureza são as mais perfeitas que existem e por esta razão, o melhor para uma embalagem feita por humanos seria “imitá-la”.

É claro que existem muitas diferenças entre uma garrafa e a casca de uma fruta, mas utilizando uma textura semelhante, a embalagem de vidro consegue agregar alguns atributos de identificação com a laranja natural, trazendo tais valores para o produto que ela envolve.

Fontes: Boxvox e Flickr

abril 15, 2009

Água em lata

Voltando a falar em embalagens alternativas para a água em garrafa pet, encontramos uma nova opção fora as caixinhas tetra pak: latas de alumínio.

Na verdade esta água em lata faz parte de um programa de caridade chamado CannedWater4Kids, que pretende levar água limpa e saudável para crianças das regiões mais pobres do mundo. Segundo a Organização Mundial de Saúde (OMS), a cada oito segundos, uma criança morre por beber água imprópria para consumo. A lata supercolorida é o símbolo desta campanha.

Água em lata não é algo comum por várias razões (não se pode ver a água, o material é caro para um produto tão barato, etc.), mesmo assim podemos encontrar alguns exemplos dessa aplicação quando as motivações são outras. A lata da esquerda chamada Bottled Water é um projeto do governo de Tóquio para convencer os cidadãos de que a água vinda da torneira é boa para consumo. A outra lata é uma tentativa de ajuda humanitária aos desabrigados do furacão Katrina (que foi muito criticada por fazer propaganda ostensiva da empresa responsável pela doação).

abril 14, 2009

Embalagens Marca Própria – Portugal

A rede de hipermercados Continente, de Portugal, possui uma vasta linha de produtos de marca própria que leva o nome do próprio estabelecimento: Continente. Em 2008, cerca de 23% do valor despendido pelos consumidores em suas lojas, foi gasto nos produtos marca própria, comprovando seu grande sucesso e popularidade.

As embalagens da marca possuem design com elementos de padronização bastante fortes, sendo a faixa de cor que fica sempre na parte de cima dos produtos, o mais marcante deles. Atualmente a cor vermelha de tal faixa está sendo substituída por outras cores em determinados produtos como os infantis, os saudáveis, os de higiene e beleza, etc. Esta diferencianção em linhas de produtos especiais é uma tendência que aparece nas marca próprias do mundo todo.

Outro ponto iteressante no design da linha é que todos o produtos contam um “semáforo nutricional” que explica de uma maneira muito simples as características do produto, auxiliando o cliente a fazer uma escolha nutricionalmente adequada. Pode-se ver o sistema de informações na fotografia abaixo.

abril 13, 2009

Embalagens Marca Própria – Suíça

O grupo suíço Migros de supermercados, como a maioria das redes européias, possui várias linhas de marcas próprias. Mas uma delas, a Sélection, destaca-se não só das outras marcas própria mas de quase todos os outros produtos encontrados nas gôndolas. O motivo: suas embalagens.

Como se pode ver na imagem acima, a linha de embalagens tem um design simples mas confere uma força incrível à marca. É inegavel a concisão e unidade dos produtos como linha, conseguida por meio de um padrão rígido (fundo branco, faxa dourada, fotos sem grandes produções, etc.). Apesar de tanta rigidez, a linha possui uma poesia difícil de se encontrar nos supermercados. Um exemplo disso é o presunto que possui uma fotografia de flor cujas pétalas são fatias de próprio produto.

A linha criada pelo escritório de design Külling Identity AG, apresenta tamanha elegância, que faz com que os produtos sejam extremamente originais dentro de suas categorias. Veja esta embalagem de café ao lado, ilustrada apenas com algumas penas com as cores do Brasil. Dá pra imaginar o gosto especial que ele deve ter.

Fonte: Com Limão

abril 9, 2009

Embalagens para balas ou remédios?


As embalagens são poderosas, quase todos sabem. Uma boa embalagem pode transformar algo comum em um conceito inusitado, charmoso, atraente. Um bom exemplo desse poder de transformação acontece com os doces da loja Happy Pills, em Barcelona, Espanha. Lá, a doceria virou uma farmácia.

Na loja, os doces vendidos – balas, jujubas, caramelos – são embalados em frascos e potes que imitam remédios. A loja seria uma farmácia de pílulas para felicidade (açúcar faz as pessoas felizes mesmo). Além dos potinhos de medicamento, as pessoas podem levar junto adesivos com textos indicando o consumo das guloseimas contra o mau-humor, a insatisfação, etc. Como se fosse uma prescrição médica.

As embalagens não fazem as balas ficarem mais gostosas, mas fazem com que as pessoas queiram comprá-las para experimentar. E isso é tudo que um bom produto precisa.


Fonte: MM Design

abril 8, 2009

Embalagem de sal

Se você olhar nas gôndolas dos nossos supermercados, não vai achar muitas embalagens diferentes para sal, um produto tão básico, simples, comum. Mas isso muda quando se fala em um sal de luxo. Pois é, existem produtos requintados e diferenciados de todos os tipos, inclusive sal.

Este produto chama-se Sal Rosa – da empresa Himalania – e vem em 3 versões diferentes: fino, grosso e pedra! Sim, você pode comprar o sal como uma rocha rosa e ralar você mesmo sobre seus pratos de comida.

O sal de rocha que vem das montanhas do Himalaia foi formado há mais de 200 milhões de anos. Ele é puríssimo e bem mais caro que o sal refinado comum. Dizem que este sal tem um gosto especial.

Esta embalagem traz 3 pedras rosas de sal e um pequeno ralador. O conjunto é bonito, chique e diferente.

Fonte: Best in Packaging

abril 7, 2009

Água e embalagem sustentável

Em tempos de aquecimento global, todos começam a procurar alternativas ecologicamente corretas, pricipalmente em termos de novas embalagens. Pode-se comprovar isto pelos lançamentos nos últimos meses de várias alterantivas para as garrafas pet de água.

A maioria desses lançamentos se constiui em embalagens cartonadas (tetrapak) feitas com grande porcentagem de materiais reciclados, além de serem recicláveis. Algumas dessas águas também prometem reverter parte do lucro adquirido com sua venda em programas ambientais. Todas elas declaram ser a alterantiva mais sustentável para o envasamento de água (H20 Sring Water, Boxed Water, Plant It Water).

Mas até que ponto água embalada – em qualquer que seja a embalagem – pode ser considerada uma alternativa ecologicamente correta? O fato do papel cartão ser melhor que o plástico é suficiente? Podemos dizer que, no mínimo, estes lançamentos são interessantes por levantar longas discussões a esse respeito.

abril 6, 2009

Embalagens Marca Própria – Israel

Os supermercados MEGA, pertencentes à rede Blue Square’s que é líder de mercado em Israel, relançou a linha de embalagens para sua marca própria. O design é alegre, jovem e super colorido, como se pode ver na imagem acima.

A marca própria Mega é uma marca de primeiro preço. Com a reformulação, o objetivo era que a imagem da linha passasse de “produtos baratos” para “produtos econômicos”. A diferença é sutil mas muda completamente a sensação do consumidor de uma ligeira vergonha em colocar a marca no seu carrinho de compras para um o orgulho de estar fazendo uma escolha inteligente e justa.

Existem planos para, num futuro próximo, lançar com a mesma marca Mega, produtos diferenciados como orgânicos, saudáveis, sustentáveis entre outros.

Fonte: TheDieline

abril 4, 2009

Marca Própria de sucesso – Canadá

Embora o conceito de marca própria cresça cada dia mais no Brasil, ele é extremamente mais grandioso fora do país. Um exemplo de marca própria que cresceu de maneira gigantesca é a President’s Choice (ou apenas “PC”), do varejista canadense Loblaw.

A marca President’s Choice engloba desde produtos tradicionais (versões mais baratas de líderes de mercado) até de linhas especiais (“premium”), com vários posicionamentos e direcionadas a vários públicos. Para isso, a empresa utiliza diversas sub-marcas apresentadas ao consumidor em linhas de embalagem com design diferente: para crianças (Mini Chefs), para produtos orgânicos (Organics), saudáveis (Blue Menu), sustentáveis (Green), entre outros. Atualmente a marca abarca não apenas produtos mas serviços também.

Ela se tornou um sucesso tão grande que extrapolou os padrões do modelo de marca própria e conseguiu ser vendida em outros pontos de venda que não pertencem a rede Loblaw, inclusive fora do Canadá. Hoje a marca própria PC é tão famosa que vale mais que sua empresa criadora. Um caso que tem muito a ensinar para o mercado brasileiro.