abril 2, 2009

Embalagens japonesas

O design de uma embalagem apresenta de maneira visual, uma série de discursos do produto e da empresa responsável por ele, materializando-os de uma forma fácil e direta para a identificação dos usuários. Ele não escapa porém – como todo o tipo de design – das influências culturais que estão a seu redor e que acabam, invarialvelmente se revelando. O design é reflexo do tempo, do lugar e da cultura em que ele está inserido.

Tendo isto em mente, não é de se estranhar que o design de embalagens de culturas muito diferentes e distantes da nossa, não seja semelhante ao nosso. Isto é o que se pode comprovar quando nos deparamos com embalagens japonesas como estas. Elas fazem parte da coleção de James Bowskill, um britânico que trabalha com branding em Tóquio. Vale a pena checar o site dele e ver mais dessas embalagens divertidas. Elas possuem muitas cores chapadas, grafismos, ilustrações e quase não há fotografias apelando para o “appetite appeal” (como acontece muito nas embalagens brasileiras).

março 30, 2009

Latas de cerveja

Muitas pessoas gostam de colecionar coisas. Várias gostam de colecionar embalagens. Algumas fazem coleções bem específicas como coleções de latinhas de cerveja. Estas acima fazem parte da coleção de Lance Wilson e Dan Becker que pode ser vista aqui.

Algumas das embalagens mostradas no Flickr têm mais de setenta anos. A coleção completa, que não está no site, tem mais de 2000 latas. Vale a pena conferir como as latas eram no passado para ajudar a entender como elas serão no futuro.

março 27, 2009

Coca-Cola azul

A embalagem da Coca-Cola não mudou de cor, ela ainda é vermelha. Mas lá na cidade Parintins, no estado do Amazonas, ela também é azul. Isto por causa da Festa do Boi Bumbá, um evento que divide a cidade em duas: quem torce para o Garantido (vermelho) e quem torce para o Caprichoso (azul). O Festival tem hoje proporções internacionais.

A coisa é tão séria que a torcida do Boi Caprichoso não comprava a Coca que, por ser vermelha, era associada ao rival. Curiosamente a concorrente Pepsi, por ser azul, era preferida por tais torcedores. A Coca, para não perder consumidores, adotou o azul em metade da produção das embalagens de refrigerante e também nas peças de promoção de vendas.

O lançamento das latas azuis mostra a possibilidade de regionalização de um produto com comunicação internacional, uma decisão única em mais de 100 anos da empresa. Mostra também o poder da cor na construção da identidade visual de embalagens, produtos, empresas e torcidas.

março 25, 2009

Impacto ambiental de embalagens

O design de embalagens ecologicamente correto ganhou uma ferramenta muito útil a seu favor. É o Pack-In da Envirowise, que ajuda os designers e demais envolvidos na cadeia de embalagens e insumos a avaliar qual a opção de invólucro terá menor impacto ambiental através de toda sua existência.

A ferramenta leva em conta as matérias-primas utilizadas, a fabricação o uso e o descarte. Ela compara as diversas opções por meio das informacões colocadas no sistema pelo usuário. Essa comparação ampara a escolha da embalagem mais “sustentável” em cada caso.

Este programa é gratuito e pode ser uso online, no site da Envirowise. Ele foi financiado pelo Departamento britânico de Meio Ambiente e, infelizmente, só pode se utilizado por quem está na Europa ou EUA (por causa dos dados do local onde estão materiais, transporte, etc.). Embora o programa não seja adequado para o Brasil, é interessante conhecê-lo. É sempre bom saber mais sobre design com sustentabilidade.

março 24, 2009

Ovos da Disney

É comum ouvir, de vez em quando em alguma palestra sobre design, que o ovo é uma das melhores embalagens que existem. Parece que a Disney não concorda ou pelo menos achou ele podia receber uma cara nova mais colorida.

Olhe novamente para a foto acima e confirme, a Disney está lançando ovos (não os de chocolate!) com desenhos de seus personagens na casca. Eles vêem carimbados um a um com desenhos do Mickey, do Pato Donald e de todos os desenhos da marca.

E não é só isso… se o consumidor quiser pode comprar uma forma para fazer omeletes com as orelhas do Mickey (bem coerente com os ovos).

Alguns consumidores ficaram meio surpresos com o novo produto licensiado mas isto faz parte da estratégia da empresa. A Disney está com um projeto envolvendo produtos saudáveis e orgânicos como ovos, maçãs, cerejas, etc. É a Disney Farm/ Disney Garden.

Veja também nesta fotografia os ovos da Disney vendidos no Japão. São um pouco diferentes dos norte-americanos mas o espírito é o mesmo.

março 21, 2009

Embalagem de iogurte dispensa colher

Já faz algum tempo que as revistas de embalagem divulgaram um novo modelo de copo/pote plástico para iogurtes que estava sendo lançado pelo industria de plástico. Ele tinha suas paredes mais finas e flexíveis com dobras estratégicas, permitindo por essa razão, que fosse “espremido” pelo usuário. Assim seu conteúdo seria consumido sem a necessidade de uma colher.

O copo foi adotado por uma grande fabricante de iogurtes, a Danone (no caso Dannon, pois não estamos falando do mercado brasileiro). O produto é direcionado ao mercado infantil, possui 4 sabores e se chama Danimals Crush Cup – uma clara alusão a embalagem diferenciada.

Resta saber se o produto, ou melhor, a embalagem será um sucesso entre as crianças. Num mundo que exige soluções mais rápidas e práticas, o pote “apertável” pode ser adotado por adultos também.

março 20, 2009

Garrafas de Coca-Cola

Há 115 anos, era lançada a primeira garrafa marcada com o tão famoso logotipo da Coca-Cola. Como se pode ver, ela era bem diferente da garrafa que vemos hoje em dia. A embalagem acinturada tão característica do refrigerante só apareceu em 1916, tendo como inspiração a forma da vagem de cacau.

Pode-se considerar que a embalagem de 1899 é a primeira garrafa de Coca-Cola pois o modelo anterior no qual se vendia a bebida era um vasilhame genérico, que tinha sido usado para vender outras bebidas. No vidro havia a marcação “Biedenharn Candy Co., Vicksburg, Miss.”, com referência à engarrafadora. Antes disso era preciso beber Coca-Cola nas fábricas, onde o xarope era misturado com água pura e servidos aos clientes.

Os primeiros modelos marcados com “Coca-Cola” foram as garrafas de rolha Hutchinson. O uso das garrafas Hutchinson para Coca-Cola duraram pouco, e em apenas dois anos as mais seguras – e mais baratas – garrafas de gargalo tipo coroa tornaram-se o padrão da indústria.

Mais informações neste site.

março 19, 2009

Prato “Cara de Comida”

Como empresa de design, estamos sempre interessados em bons exemplos de embalagens. Esta caixa não é uma embalagem de comida, mas sim uma embalagem de um produto – um prato de cerâmica com o desenho de um rosto.

O produto em si não tem nada de revolucionário, mas a idéia que ele traz é genial. O prato foi feito para estimular que as crianças brinquem com a comida (coisa que muitas mães acham horroroso) e com isso se alimentem de legumes, verduras, grãos e outros alimentos saudáveis.

E quem sugere essa brincadeira com a comida é justamente a embalagem. Nela estão presentes diversos exemplos de carinhas que podem ser criadas com ervilhas, cenouras, batatas etc. Sem essa embalagem – simples, direta e divertida – o prato seria só um prato, sendo difícil entender a sua proposta.

* em tempo… graças a um comentário, percebemos que faltou o nome da empresa responsável pelo prato! Bom, o produto se chama Food Face e pode ser comprado no site da Fred.

março 5, 2009

Nova embalagem de cereal

Você se lembra de como as embalagens de sabão em pó mudaram de tamanho nos últimos tempos? Antes elas eram compridas e fininhas, depois ficaram mais baixas e largas. A Kellogg’s vai fazer algo semelhante com a caixa de um de seus mais famosos produtos: o Corn Flakes. A mudança acontecerá por um período de teste nos Estados Unidos.

O motivo alegado não é deixar o produto mais soltinho (como era no caso de sabão) e sim fazer um uso mais eficiente do espaço – nas prateleiras dos consumidores e nas gôndolas dos supermercados. Além da economia no armazenamento, a nova embalagem quadrada economiza matéria-prima. Ela utiliza 8% a menos de materiais em relação a antiga. O novo design é bom para a natureza (melhor do que reciclar, é economizar na hora de fazer), bom para o consumidor (a quantidade do conteúdo continua a mesma) e bom para a empresa (a economia de insumo se reflete em economia de dinheiro).

Essa é a alteração mais significativa que a Kellogg’s fez em suas embalagens de cereal desde os anos 50.

março 2, 2009

Embalagem de chocolate verde

Existem certos mitos a respeito do uso das cores em peças de design, principalmente quando se trata de design de embalagens. Para alimentos então, há inúmeros dogmas. Em termos bem amplos, pode-se dizer que as embalagens de comida seguem a máxima do Mc Donald’s: cores quentes (como amarelo e vermelho) para estimular o consumidor e despertar o apetite. E cada nicho específico de alimentos tem seus próprios padrões. Chocolates, por exemplo, são geralmente marrons, avermelhados, com tons de laranja e amarelo (e um pouquinho de azul).

Chocolates para o dia dos namorados seriam de que cor?

Para Mars, o chocolate M&Ms comemorativo do “Valentine’s Day” é verde, totalmente verde (embalagem e produto). Alguns dizem que a razão é a “lenda” de que os M&Ms verdes são afrodisíacos. Mas o que a Mars, fabricante do chocolate, acredita é que a embalagem verde se destaca de maneira arrasadora nas gôndolas repletas de produtos românticos vermelhos e rosas. Afinal, o verde é a cor complementar do vermelho (oposta no círculo cromático).

Você, como consumidor, não fica estimulado a experimentar?