Marca Própria Premium

A cadeia de supermercados A&P dominou por muito tempo o mercado de varejo de alimentos nos Estados Unidos, principalmente durante a década de 50. A empresa foi uma das primeiras a lançar uma linha de embalagens marca própria premium. O nome da linha era Master Choice.

Atualmente o supermercado tem diversas marcas próprias (uma delas é a marca Via Roma, que já foi apresentada em um post anterior), e entre os lançamentos está uma nova marca premium: Hartford Reserve. Na verdade, a HR é uma atualização da linha antiga (com mesma seleção de produtos, mesma proposta).

Vejam a diferença em relação às embalagens antigas, presentes na imagem ao lado. Além da modificação do nome e do logotipo, a ausência das fotografias nos produtos é muito marcante. Pode-se dizer que é alteração no visual é tão profunda, que os consumidores provavelmente não farão a associação entre a marca velha e a nova. Se esse era o objetivo, ele foi atingido. O design da linha HR é assinado pelo estúdio de design United.

Fonte: Package Design Magazine