Com base no Design de Embalagem, quanto você pagaria pelo produto dessa fotografia?
É difícil dizer apenas olhando para o líquido cor âmbar dentro do frasco transparente. Será que é whisky 18 anos, perfume francês, gasolina, chá de ervas, óleo, suco ou urina?
É por essa razão que o design de embalagem é tão importante. Ele cumpre não apenas as funções básicas – mas extremamente necessárias – como identificar o produto, sua origem, a quantidade, a validade, seus ingredientes, etc. O design de embalagem também traduz em cores, linhas, formas, palavras e imagens aquilo que o produto e a marca precisam dizer ao consumidor: Quais são os principais benefícios prometidos pelo produto? A que público se destina? Quais são os valores defendidos pela marca?
E tudo isso de uma forma muito rápida e direta. Afinal, 81% das decisões de compra acontecem dentro do ponto de venda e o consumidor leva entre 4 e 6 segundos para escolher o que vai comprar. A primeira impressão é a que fica e por isso o design de embalagem deve ser ressaltado.
A responsabilidade do design de embalagem é enorme. Como 90% dos produtos vendidos em supermercados não possuem nenhuma outra peça de comunicação para auxiliar a venda (comerciais de TV, anúncios de revista, panfletos promocionais, etc), ele defende sozinho o produto na batalha com os concorrentes pela preferência do cliente.
O consumidor não diferencia produto de embalagem, principalmente no Brasil.
Então, se o produto é bom, ele precisa ter um bom design de embalagem.
METODOLOGIA DOS PROJETOS DE DESIGN DE EMBALAGEM
BRIEFING
Fase de definição do problema. O cliente diz à Indesign quais são suas necessidades e onde quer chegar, com o maior número de detalhes possível. Pode ser feito por escrito, com reunião presencial ou on-line. O cliente envia dados, referências, textos, plantas, modelos e todo material necessário para o projeto. Um briefing completo aliado à entrega de informações revisadas são fundamentais para o bom andamento do trabalho de design (mais tempo para criação e menos para correção).
PESQUISA
Fase de levantamento de dados. A Indesign buscará diversos dados referentes ao universo do projeto de design, incluindo referências nacionais e internacionais, concorrentes, público, mercado, estilos. A busca acontece in loco, em livros, sites, feiras e onde mais for necessário.
ANÁLISE
Fase de recomendações. Os dados levantados serão organizados, analisados e vão gerar os requisitos e recomendações para o projeto de design. A análise pode reforçar o briefing ou até mesmo modificá-lo. Ela contribui para deixar o caminho a ser seguido mais claro.
IDEIAS
Fase de desenvolvimento de alternativas. É o início do processo criativo no qual vários conceitos tomarão forma usando técnica de brainstorm. O resultado são rascunhos em papel, chamados de roughs ou esboços. Quanto mais tempo se utiliza nesta fase, maior é a variedade e quantidade de ideias para o projeto de design.
LAYOUT PRELIMINAR
Fase de lapidação de opções. Os conceitos que mais se adequam ao briefing são selecionados e aprimorados. Nesta fase, as ideias são digitalizadas, trabalhadas e retrabalhadas até ficarem prontas para apresentação. Elas agora são chamadas de layouts preliminares.
APRESENTAÇÃO PRELIMINAR
Fase de escolha. Dentre os caminhos apresentados pela Indesign, é escolhido aquele que melhor atende o briefing. Algumas alterações podem ser solicitadas pelo cliente. Depois das alterações, é feita nova apresentação ao cliente com design aprimorado. Quanto menos mudanças, mais rápido é o processo.
LAYOUT FINAL
Fase de desdobramentos técnicos. Com o layout escolhido, a parte técnica do projeto é preparada pela Indesign. Isto inclui diagramação de texto, tabelas, definição de variações de versões, desenho de plantas técnicas, medidas etc. O resultado é o layout final.
APRESENTAÇÃO FINAL
Fase de validação. O cliente valida todas as variações, fotos, cores, textos e demais elementos do layout final. Caso exista alguma correção, nova apresentação é realizada, até o momento da decisão do cliente.
PRODUÇÃO
Fase de substituição das referências. Neste momento serão brifados e contratados fotógrafos, modelos, produtores de objetos, culinaristas, banco de imagens e demais serviços necessários. As referências dos layouts são substituídas pelo material original. Se realizada junto com a fase de layout final, há economia de tempo.
APROVAÇÃO
Fase do OK definitivo. Com o layout final completo, em todas as suas versões, é o momento de verificação e aprovação final de todas as peças de design por parte do cliente.
ARTE FINAL
Fase de preparo de arquivos. Todos os arquivos do projeto são trabalhados pela Indesign para que fiquem prontos para impressão. Quando se trata de design de embalagem, existem muitas possibilidades de fechamento de arquivo, por exemplo. Links são preparados para envio ao cliente e fornecedores envolvidos. A entrega dos arquivos de arte final encerra o projeto.
PRODUÇÃO GRÁFICA (opcional)
Fase de acompanhamento de impressão. Nossa equipe pode auxiliar o cliente com o processo de impressão em si, ajudando na comunicação com as gráficas, analisando as provas de cor, tirando dúvidas e até mesmo fazendo o acompanhamento de máquina durante a impressão.